微观和宏观影响者：如何工作

营销【xiāo】的形【xíng】式正在改变。如果最【zuì】初我【wǒ】们信任广告，现在我们信任谈论不同【tóng】类型产品的影响者【zhě】。这些天，有【yǒu】影响力的人越来越受欢迎，因为人们对他【tā】们【men】的信【xìn】任超【chāo】过了电视或杂志【zhì】上的【de】传统营销。他们是像你一样【yàng】的人，但【dàn】在【zài】社交媒体上有【yǒu】大量【liàng】追随者。

重要的是要记住【zhù】，一个有影响力的人【rén】可以拥有一小【xiǎo】部分追随者，但仍然比拥有大量追随者的其他人【rén】更有【yǒu】影响力。这是因【yīn】为听众强调寻找【zhǎo】能够在特定市场和社区引起共鸣的真【zhēn】实声【shēng】音。对于千禧一代来【lái】说，真实【shí】性【xìng】也非常【cháng】重要，因为他们【men】是购【gòu】买在线【xiàn】产品的最【zuì】大市场【chǎng】，他【tā】们【men】是要【yào】抓住的。

另一个需【xū】要记住的是参与率，根据Corporate Financial Institute的数【shù】据，参与率指的是用户创建的内【nèi】容与【yǔ】关注者之【zhī】间的互动【dòng】程度。这【zhè】意味着参【cān】与度【dù】可以【yǐ】更高或更低【dī】，这取决【jué】于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上，寻找有影响力者的企业必须注意关【guān】注关注【zhù】者【zhě】的【de】数量，因为有时拥【yōng】有大量关注者的人可能【néng】会被转化为虚【xū】假的参【cān】与和品【pǐn】牌宣【xuān】传，而小关注者【zhě】则可【kě】能【néng】被转【zhuǎn】化为信任【rèn】和良好的【de】参与。

微影响者有大约1万至10万【wàn】名粉丝，他们更多【duō】的是时【shí】尚博【bó】客【kè】、旅游【yóu】博客、科【kē】技评论和生【shēng】活方式博客。观众【zhòng】将【jiāng】他们【men】视为特定【dìng】领域的专家【jiā】。假设你是一名技术学【xué】生，想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道【dào】。你会看【kàn】到，你的观众将是一【yī】半科技迷，一半环保人士，他们【men】认为这是一【yī】个好主意【yì】。你会了解你的听【tīng】众，你会把你的创【chuàng】造【zào】力投入到这【zhè】类话【huà】题中。了解两者很重【chóng】要【yào】，这样您就【jiù】可以创【chuàng】建目标【biāo】内容。

与【yǔ】微影响力者合【hé】作更【gèng】容易，因为他或她比名人【rén】或宏观影响力者更便宜。此外，影响【xiǎng】者在特定市场或社区创【chuàng】造品牌知名度。然后【hòu】，当你【nǐ】使用微观影响者时【shí】，参与率【lǜ】比【bǐ】使【shǐ】用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法，在【zài】你的活动中【zhōng】使用【yòng】微观影【yǐng】响者【zhě】是很【hěn】好【hǎo】的，因为与他【tā】们的追随【suí】者的互【hù】动【dòng】程度高于宏观影【yǐng】响者【zhě】。这【zhè】一【yī】比【bǐ】例高达85%，而且比管理一场具有【yǒu】宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在【zài】特定领域创造品牌知名度，这样人们就可以【yǐ】开始【shǐ】关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须【xū】始终【zhōng】记住，影响力者与其追随者之【zhī】间的【de】纽【niǔ】带是基于【yú】信任的。如果【guǒ】他们【men】认为你值得他们信任，他们【men】会帮助你建立【lì】粉丝基础【chǔ】。追随【suí】者是帮助你获【huò】得人气的人【rén】，与零浪费和科技品【pǐn】牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真【zhēn】实性很【hěn】重要，因为【wéi】如果你失【shī】去【qù】了【le】真实【shí】性【xìng】，你就【jiù】会失去可信度。